Hoe Jeroen.nl onzichtbare data zichtbaar maakte met server side tagging
Veel bedrijven gaan ervan uit dat hun online data volledig en betrouwbaar is. In de praktijk ontbreekt vaak een aanzienlijk deel van die data door browserbeperkingen, adblockers en privacy-instellingen. In deze case laten we zien hoe Jeroen.nl met server side tagging via Connectify structureel meer en betere data inzichtelijk kreeg, zonder campagnes of budgetten aan te passen.
Services
Marketing
Probleem
Bij de meeste websites wordt data verzameld via client side tagging, waarbij meetcodes vanuit de browser data versturen naar marketingplatformen. Door blokkades in browsers en privacymaatregelen gaat hierbij steeds meer data verloren. Sessies, gebeurtenissen en conversies worden niet of onjuist gemeten, terwijl rapportages compleet lijken. Dit leidt tot verkeerde inzichten en marketingbeslissingen die gebaseerd zijn op een onvolledig beeld.
Aanpak
Voor Jeroen.nl hebben we server side tagging ingericht via Connectify, onze eigen oplossing die we in samenwerking met B2Design hebben ontwikkeld. Data wordt eerst verzameld op een eigen server en van daaruit gecontroleerd doorgestuurd naar marketingplatformen. Om het effect zuiver te meten is binnen exact dezelfde periode een vergelijking gemaakt tussen client side en server side metingen, zonder andere wijzigingen in marketing of kanalen.
Veel bedrijven sturen hun marketing aan op data waarvan ze aannemen dat die klopt. Client side tagging, de standaard manier van meten, laat echter structureel data liggen. Browsers blokkeren scripts, adblockers filteren requests en privacy-instellingen beperken wat er wordt doorgestuurd naar tools zoals Google Analytics of Google Ads.
Server side tagging pakt dit probleem bij de kern aan. In plaats van data direct vanuit de browser te versturen, wordt deze eerst opgevangen op een eigen server. Van daaruit wordt de data gecontroleerd en doorgestuurd naar de verschillende marketingplatformen. Dit zorgt voor stabielere metingen, minder dataverlies en meer controle over datastromen.
Client side versus server side tagging
Het verschil tussen client side en server side tagging zit in de basis van hoe data wordt verzameld. Bij client side tagging is de browser zowel het startpunt als de beperkende factor. Alles wat daar wordt geblokkeerd, bereikt de meettools niet. Bij server side tagging verschuift dit proces naar de server, waardoor blokkades grotendeels worden omzeild en metingen consistenter verlopen.
De case bij Jeroen.nl
Om het effect inzichtelijk te maken is bij Jeroen.nl binnen exact dezelfde periode een vergelijking gemaakt tussen client side en server side metingen. Hiervoor is een aparte Google Analytics omgeving ingericht. De overstap naar server side tagging via Connectify liet direct duidelijke verschillen zien. Er werd ruim 40 procent meer verkeer gemeten en ook het aantal geregistreerde gebeurtenissen nam aanzienlijk toe. Daarnaast werd de kanaaltoewijzing betrouwbaarder en was er een duidelijke stijging zichtbaar in het aantal gemeten conversies, zonder dat campagnes of verkeer zijn aangepast.
Wat dit betekent voor marketingbeslissingen
Wanneer data onvolledig is, lijken kanalen minder effectief dan ze in werkelijkheid zijn. Budgetten worden verkeerd verdeeld en optimalisaties gebaseerd op aannames. Server side tagging zorgt voor eerlijkere attributie en maakt het mogelijk om marketinginspanningen te beoordelen op basis van een completer en betrouwbaarder beeld. Dit geeft meer vertrouwen bij het nemen van beslissingen en het sturen op groei.
Connectify als basis, niet als add-on
Connectify is ontwikkeld door Talkpixels in samenwerking met B2Design en vormt geen losse toevoeging, maar de technische basis voor betrouwbare dataverzameling. Het biedt meer controle over datastromen en sluit beter aan op de huidige en toekomstige eisen rondom privacy en metingen.
Conclusie
De case van Jeroen.nl laat zien dat client side tagging structureel data laat liggen. Server side tagging maakt die data weer zichtbaar. Niet door meer te doen, maar door het fundament van metingen te verbeteren. Voor bedrijven die serieus willen sturen op online marketing is server side tagging geen optimalisatie, maar een noodzakelijke stap.
Ontdek hoe Connectify jouw dataverzameling structureel kan verbeteren.
